廣告是一門古老的學(xué)科，從人類有商業(yè)銷售行為以來(lái)，就自然而然地產(chǎn)生了對(duì)商品的宣傳，包裝的需要。
泰國(guó)廣告?zhèn)髅礁菓{借其出其不意的鮮明風(fēng)格，火出了圈！本文結(jié)合一些優(yōu)秀泰國(guó)影視廣告作品，對(duì)泰國(guó)廣告的風(fēng)格特點(diǎn)及其創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)作一探析。
泰式幽默
泰國(guó)是個(gè)擁有神秘混合宗教色彩的東南亞國(guó)家，有著濃厚而獨(dú)特的地域風(fēng)情。泰國(guó)廣告人立足于本國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，融匯廣告發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，形成了一種獨(dú)特的廣告表達(dá)方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。如同智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言，“當(dāng)你要拍平實(shí)、幽默、真誠(chéng)的tone調(diào)，就會(huì)優(yōu)先考慮泰國(guó)�！�
平民化
平民化，是泰國(guó)廣告具有強(qiáng)大生命力的另一重要原因。真摯的情感永遠(yuǎn)比華麗的排場(chǎng)更能感人，以大眾認(rèn)同取代偶像崇拜，以平民演繹取代明星代言的形式，用人情味沖淡了商業(yè)味。這種基于對(duì)社會(huì)的關(guān)懷和對(duì)人民的關(guān)愛，回歸平民化美學(xué)藝術(shù)的形式正是泰國(guó)廣告擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核之一。
抒情性和故事化的巧妙融合
廣告是人類溝通情感的重要工具，相當(dāng)部分廣告創(chuàng)意的魅力來(lái)自消費(fèi)者對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)出來(lái)的對(duì)人類美好情感的肯定，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的友誼、愛情、關(guān)懷、尊敬等人類感情的認(rèn)同。為此，泰國(guó)廣告的創(chuàng)意往往植根于一個(gè)富有戲劇性的故事性框架，并充分調(diào)動(dòng)各種抒情性因素，以增強(qiáng)廣告的感染力。
泰國(guó)廣告之所以具備以上種種特質(zhì)，歸根溯源還在于其獨(dú)特的多元文化。泰國(guó)的多元文化發(fā)展是一個(gè)充滿著主動(dòng)性與自主性的過(guò)程，受其他類型文化意識(shí)影響的同時(shí)，既能取其精華去其糟粕，又能保持自身的獨(dú)立性。這造就了泰民族的三大特質(zhì)，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的品格、包容忍讓的胸懷和吸收融化的能力。
泰國(guó)廣告，為什么備受矚目？
