美國(guó)的體育管理專業(yè)到底有多強(qiáng)？

　　美國(guó)作為體育大國(guó)，在體育產(chǎn)業(yè)是非常完善的。高度發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)也孕育出了眾多與體育相關(guān)的專業(yè)，其中體育管理專業(yè)是非常吸引留學(xué)生的一個(gè)。今天小編就來(lái)為大家詳細(xì)介紹一下美國(guó)的體育管理專業(yè)，有興趣的同學(xué)注意聽啦！

　　美國(guó)在經(jīng)歷了一百多年的體育運(yùn)動(dòng)飛速發(fā)展后，已經(jīng)成為全球體育綜合競(jìng)技水平最高的國(guó)家，并且也是目前世界上Sports Business體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，尤其是在體育商業(yè)運(yùn)作方面非常成熟和領(lǐng)先，有太多值得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)、研究和借鑒之處！

　　眾所周知，美國(guó)有全球知名的四大職業(yè)體育聯(lián)盟，分別由美式橄欖球聯(lián)盟NFL、美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLB、美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA和國(guó)家冰球聯(lián)盟NHL組成（其實(shí)美國(guó)還有一個(gè)職業(yè)足球大聯(lián)盟MLS，但因?yàn)槭呛笃鹬�秀，其地位至今仍無(wú)法與前四大體育聯(lián)盟比肩。），這四大聯(lián)盟中又以NFL最為成功。（NFL在2014年就取得了96億美金的收入，是英超聯(lián)賽的兩倍之多。）美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就是緊密圍繞這四大知名職業(yè)體育聯(lián)盟賽事為核心，迅猛華麗展開的一條成熟完整的體育運(yùn)作產(chǎn)業(yè)鏈，而這條體育運(yùn)作產(chǎn)業(yè)鏈上也催生出了一系列的商業(yè)機(jī)會(huì)、體育收入和工作崗位。

　　什么是體育管理？

　　體育管理是體育組織中的管理者，對(duì)體育管理客體通過(guò)實(shí)施計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制等職能，協(xié)調(diào)他人的活動(dòng)，發(fā)揮各種資源的作用，實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的活動(dòng)過(guò)程。

　　美國(guó)作為體育大國(guó)，很多院校都開設(shè)有體育管理專業(yè)。從院校設(shè)置上來(lái)看，美國(guó)開設(shè)體育管理專業(yè)的院校，一般開設(shè)在運(yùn)動(dòng)學(xué)院，教育學(xué)院，商學(xué)院或者繼續(xù)教育學(xué)院這4個(gè)區(qū)域，有本科，碩士和博士階段。

　　專業(yè)課程設(shè)置

　　體育管理主要針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化的課程，一般涉及到體育市場(chǎng)營(yíng)銷，場(chǎng)館管理，體育娛樂設(shè)置管理，體育會(huì)事管理，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)，體育金融，體育信息等。

　　以紐約大學(xué)的體育管理（本科階段叫sports management， 研究生階段稱sports business ）課程為例，基礎(chǔ)課程如下：

　　專業(yè)分支

　　在核心必修課之外，針對(duì)不同的側(cè)重點(diǎn)又設(shè)立了如下幾個(gè)方向：

　　1. Professional and Collegiate Sports Operations 職業(yè)和大學(xué)體育聯(lián)賽管理

　　2. Sports Marketing and Sales 體育市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售

　　3. Global Sports Media 全球體育媒體

　　4. Sports Law 體育法

　　就業(yè)形勢(shì)

　　體育管理專業(yè)的就業(yè)覆蓋面廣，包含市場(chǎng)營(yíng)銷，團(tuán)隊(duì)管理，場(chǎng)館和體育設(shè)施管理，體育產(chǎn)品和體育器材銷售，體育管理和金融，體育法，體育統(tǒng)計(jì)和體育零售和整銷管理。

　　體育營(yíng)銷：以體育活動(dòng)為載體來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種手段。

　　體育信息主管：負(fù)責(zé)體育組織與傳媒組織之間關(guān)系的一個(gè)角色，撰寫新聞稿，組織記者招待會(huì)。

　　專業(yè)體育媒體：即以報(bào)道、評(píng)論體育領(lǐng)域中的活動(dòng)及其相關(guān)內(nèi)容為主要成分的體育媒體。如《中國(guó)體育報(bào)》、《體壇周報(bào)》、《足球》、《NBA籃球時(shí)空》、《網(wǎng)球天地》等報(bào)刊以及我國(guó)的CCTV—5 和全球最成功的體育頻道ESPN等。

　　體育經(jīng)紀(jì)人：體育經(jīng)紀(jì)人主要從事體育賽事、體育組織的品牌包裝、經(jīng)營(yíng)策劃、無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)以及運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)會(huì)、參賽等中介活動(dòng)，是溝通體育市場(chǎng)供需雙方不可或缺的一個(gè)群體。

　　美國(guó)體育核心產(chǎn)業(yè)運(yùn)作及組成部分介紹：

　　按照國(guó)際上體育行業(yè)的分法，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可分為行業(yè)上游的體育核心產(chǎn)業(yè)和行業(yè)下游的體育附屬產(chǎn)業(yè)，而美國(guó)的體育核心產(chǎn)業(yè)也是目前全球體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中最為發(fā)達(dá)、最引以為傲的。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式是以體育資產(chǎn)、體育傳播媒體、體育贊助商、體育場(chǎng)館、體育特許商品公司、體育中介商為六大主體的一條成熟完整的體育核心產(chǎn)業(yè)鏈，并且這六大主體組成部分之間相互交織、互作推手、相輔相成。

　　體育資產(chǎn)Properties：在美國(guó)最具代表性的體育資產(chǎn)是職業(yè)體育、大學(xué)體育聯(lián)盟、球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，“這些”體育資產(chǎn)可以向其他五大主體出售他們的媒體權(quán)益、代言權(quán)及特許商品權(quán)益等。他們的核心商業(yè)活動(dòng)則是組織及參與賽事，借此取得來(lái)自賽事的收入和利潤(rùn)。（例如NCAA美國(guó)大學(xué)體育總會(huì)）體育資產(chǎn)可以說(shuō)是美國(guó)核心體育產(chǎn)業(yè)中最重要的部分，直白一點(diǎn)說(shuō)也就是“賺錢機(jī)器”的價(jià)值源頭，下面這五大體育核心產(chǎn)業(yè)鏈上的主體都是圍繞體育資產(chǎn)開展體育商業(yè)和體育運(yùn)作的。（美國(guó)體育商業(yè)收入最高的前十所美國(guó)大學(xué)一年的大學(xué)體育賽事門票收入就在2500萬(wàn)美金-6000萬(wàn)美金之間；商業(yè)收入最高的前三十所美國(guó)大學(xué)一年的大學(xué)體育賽事門票收入也都在2000萬(wàn)美金以上。）

　　體育傳播媒體：傳播媒體從體育資產(chǎn)那里購(gòu)買每年的賽事媒體版權(quán)和其他體育類版權(quán)，再轉(zhuǎn)手向體育贊助商、廣告商等想借助賽事等體育節(jié)目進(jìn)行營(yíng)銷的群體那里收取宣傳廣告費(fèi)用。美國(guó)之前的體育轉(zhuǎn)播渠道主要以ESPN、Fox、NBC等傳統(tǒng)付費(fèi)電視為主，目前各大電視臺(tái)的付費(fèi)訂閱人數(shù)在下滑，開始主要向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)移，不過(guò)美國(guó)大體育電視臺(tái)也都有自己強(qiáng)大的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

　　體育場(chǎng)館：場(chǎng)館的核心商業(yè)活動(dòng)是與體育聯(lián)盟合作舉辦體育賽事。（例如AT&T Stadium、Barclays Center、Staples Center）美國(guó)許多大型體育場(chǎng)館都委托專業(yè)的管理公司經(jīng)營(yíng)，這類公司通常是體育和娛樂領(lǐng)域的大型管理公司，會(huì)參與到場(chǎng)館設(shè)計(jì)、設(shè)施維護(hù)、商務(wù)開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，通過(guò)專業(yè)化的管理延長(zhǎng)場(chǎng)館設(shè)施的使用年限，充分發(fā)掘其商業(yè)價(jià)值。例如美國(guó)體育管理公司AEG就擁有、管理和咨詢服務(wù)超過(guò)全球100座頂級(jí)場(chǎng)館，包括洛杉磯Staples Center、倫敦The O2 Arena和上海梅賽德斯-奔馳文化中心等。

　　體育特許商品公司：特許商品公司通過(guò)買下體育資產(chǎn)們的特許商品經(jīng)營(yíng)權(quán)，然后出售與體育資產(chǎn)們相關(guān)的各種服飾、紀(jì)念品、玩具等等。（這部分也比較好理解，我不詳細(xì)講解了。）

　　體育中介商：是體育產(chǎn)業(yè)上下游的紐帶，能夠促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，體育中介服務(wù)包括體育經(jīng)紀(jì)、體育營(yíng)銷服務(wù)、體育活動(dòng)策劃服務(wù)等。除此之外，體育中介商的主要業(yè)務(wù)也并不僅僅局限在體育領(lǐng)域，還涵蓋了娛樂、影視、戰(zhàn)略營(yíng)銷、咨詢服務(wù)等領(lǐng)域，體育中介商通過(guò)專業(yè)化的開發(fā)、包裝、協(xié)調(diào)和談判等，幫助職業(yè)體育賽事、俱樂部、運(yùn)動(dòng)員等實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，最終拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，繁榮體育市場(chǎng)。全球最知名的此類公司有兩家，分別是世界最大的體育經(jīng)紀(jì)公司CAA（美國(guó)創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司，成立于1975年，世界十大體育經(jīng)紀(jì)公司名單中排名第一位。2006年CAA體育事業(yè)部開始涉足體育經(jīng)紀(jì)，其代理的運(yùn)動(dòng)員、主持人及教練等超過(guò)1000人，知名代理運(yùn)動(dòng)員包括C羅和貝克漢姆等。）和全球體育營(yíng)銷巨頭IMG（國(guó)際管理集團(tuán)，成立于1960年，是全球最大的獨(dú)立體育節(jié)目制作方之一， IMG涵蓋體育產(chǎn)業(yè)從頂級(jí)體育賽事，到賽事贊助、明星代理，以及世界級(jí)體育訓(xùn)練學(xué)院等。IMG經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)旗下明星包括老虎伍茲、費(fèi)德勒、納達(dá)爾等），并且這兩家公司均在美國(guó)。

　　美國(guó)大學(xué)與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)適合就讀的專業(yè)介紹：

　　院校推薦

　　1. 密歇根大學(xué)安娜堡分校

　　密歇根大學(xué)安娜堡分校是美國(guó)一流名校，它的體育管理專業(yè)設(shè)在密大的運(yùn)動(dòng)學(xué)學(xué)院，該學(xué)院在全美排名前5。

　　密大的體育管理專業(yè)提供3種學(xué)位：B.A、M.A、PhD，學(xué)生主要學(xué)習(xí)體育的“經(jīng)濟(jì)面”——參賽團(tuán)隊(duì)和場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、體育消費(fèi)者行為、關(guān)系營(yíng)銷、籌款和運(yùn)營(yíng)等。

　　該校畢業(yè)生的就業(yè)率高達(dá)98%，有非常多的優(yōu)秀校友和商業(yè)伙伴，在這里，新生都有機(jī)會(huì)加入并實(shí)踐。

　　密歇根安娜堡大學(xué)因?yàn)閾碛泻芏喑霰姷倪\(yùn)動(dòng)員，同時(shí)在學(xué)術(shù)方面享有很高的聲譽(yù)，它的體育管理專業(yè)成為大家都爭(zhēng)向申請(qǐng)的學(xué)校。

　　2. 紐約大學(xué)

　　紐約大學(xué)是美國(guó)綜合排名32的名校，紐約大學(xué)的體育管理專業(yè)學(xué)位為B.S，完成學(xué)士學(xué)位之后可以申請(qǐng)研究生體育商業(yè)管理(sport business)的M.S學(xué)位。

　　紐大的體育管理課程涉及金融、管理、法律、傳媒、推廣等領(lǐng)域，課程不僅局限于課堂內(nèi)，很多都是在體育館或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上的。同時(shí)紐約大學(xué)的體育管理專業(yè)為學(xué)生提供紐約以及全球各地實(shí)用的實(shí)習(xí)經(jīng)歷。另外，紐約大學(xué)體育管理專業(yè)B.S學(xué)位申請(qǐng)沒有特殊要求，與普通專業(yè)的本科申請(qǐng)要求相同。

　　3. 堪薩斯大學(xué)

　　堪薩斯大學(xué)以籃球發(fā)源地著稱，籃球明星張伯倫就曾就讀于堪薩斯大學(xué)，堪薩斯大學(xué)籃球隊(duì)也是美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽 NACC的一級(jí)聯(lián)盟豪門球隊(duì)。

　　KU體育管理專業(yè)隸屬于教育學(xué)院，為學(xué)生提供三種學(xué)位：B.S、M.S.E、PhD。該校的碩士課程與北美社會(huì)體育管理協(xié)會(huì)(NASSM)聯(lián)盟，為學(xué)生提供非常多的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)以豐富閱歷。同時(shí)學(xué)生可以通過(guò)體育管理研究室(LSSM)進(jìn)行研究，更有機(jī)會(huì)接觸到堪薩斯大學(xué)強(qiáng)健的運(yùn)動(dòng)員們。

　　4. 俄勒岡大學(xué)

　　俄勒岡大學(xué)的體育管理側(cè)重于營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)，屬于MBA下面的一個(gè)方向。該校的詹姆斯·華沙體育營(yíng)銷中心與 Nike、NBA等公司和機(jī)構(gòu)有非常緊密的合作關(guān)系。

　　俄勒岡大學(xué)的Dennis R.Howard是體育管理教學(xué)非常有名的大師，他主講各種商業(yè)體育課程，也是為數(shù)不多的獲得過(guò)北美(美國(guó)和加拿大)體育管理的最高榮譽(yù)“厄爾·F·齊格勒獎(jiǎng)”的教授

　　5. 康涅狄格大學(xué)

　　康涅狄格大學(xué)的體育管理在教育學(xué)院的Kinesiology運(yùn)動(dòng)機(jī)能學(xué)系，有著極強(qiáng)的教學(xué)和體育實(shí)力，該校的Sport Management專業(yè)和ESPN有著密切的聯(lián)系。ESPN離康涅狄格大學(xué)很近，這個(gè)專業(yè)的學(xué)生很容易進(jìn)入到ESPN去實(shí)習(xí)，甚至是工作。

　　6. 雪城大學(xué)

　　不同于很多學(xué)校，雪城大學(xué)的Sports Management專業(yè)開設(shè)在體育和人體動(dòng)力學(xué)院David B. Falk College of Sport and Human Dynamics。大多學(xué)校會(huì)把這個(gè)專業(yè)歸屬在商學(xué)院，文理學(xué)院里，只有雪城大學(xué)，擁有一個(gè)專業(yè)的體育學(xué)院。

　　該學(xué)院由David B Falk夫婦捐贈(zèng)，致力于為喜歡體育的學(xué)生提供更好的教育。本科學(xué)生須修滿127個(gè)學(xué)分的課程，其主要課程包括：體育組織管理，體育金融，體育傳媒，公眾演講，寫作，體育法律等等。