英國“王炸”傳媒專業(yè)，你心動(dòng)了嗎？

　　英國的傳媒，一直滲透在我們的學(xué)習(xí)生活當(dāng)中。很多小伙伴為練習(xí)英語而開始接觸BBC，繼而被它對(duì)世界的洞悉所吸引。而英國，擁有世界上第一座電視臺(tái)、是西方最大的廣播機(jī)構(gòu)。

　　此外，英語在當(dāng)今國際交流中處于主導(dǎo)地位，使得英國的新聞產(chǎn)品跨越和占據(jù)了世界傳媒版圖上的大部分角落，并享有不可撼動(dòng)的地位。

　　英國傳媒專業(yè)QS/TIMES排名對(duì)比

　　從兩大榜單中不難看出，Top10院�；�本被 “G5集團(tuán)+羅素集團(tuán)” 院校占據(jù)，LSE在兩個(gè)榜單都位列前三，KCL、Leeds、Cardiff、Goldsmith等院校也是頻繁出現(xiàn)的面孔。

　　威斯敏斯特、東英格利亞UEA、萊斯特、薩塞克斯的傳媒專業(yè)也是非常強(qiáng)勢，擁有非常好的口碑。

　　現(xiàn)在，越來越多的大學(xué)為了全面發(fā)展，迎合國際市場需求，會(huì)開放更多的傳媒課程來給到國際學(xué)生。

　　而我國的傳媒行業(yè)正處于高速發(fā)展的狀態(tài)，需要大量的傳媒人才。無論是報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、或者企業(yè)，對(duì)于傳媒人才也是萬分渴求。在文化傳播，企業(yè)公關(guān)，外聯(lián)等工作崗位上。

　　中國與英國的傳媒專業(yè)，分類并不完全一致，英國的傳媒體系課程劃分很細(xì)，大體可以分為四類。

　　A、紙媒（新聞、雜志）Journalism —語言要求高，實(shí)踐性要求強(qiáng)

　　新聞?lì)悓�業(yè)要學(xué)習(xí)的較有針對(duì)性，除了新聞相關(guān)的理論知識(shí)以外，還有很多新聞寫作、新聞報(bào)道，出鏡等實(shí)踐課程，有些英國大學(xué)比較偏重實(shí)踐，而有些則偏重于理論�？紤]新聞學(xué)的要看學(xué)校是否提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，對(duì)就業(yè)有很大幫助。

　　開設(shè)綜合新聞?lì)悓�業(yè)的部分英國大學(xué)：利茲大學(xué)國際新聞（一個(gè)月的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)）；萊斯特大學(xué)新聞學(xué)（偏理論）；卡迪夫大學(xué)-國際新聞（理論、實(shí)踐五五開）等。

　　此外，新聞?lì)悓�業(yè)還按照不同的媒介分為：

　　廣電/廣播新聞，例如謝菲和UEA的廣播新聞

　　紙媒新聞，比如謝菲的印刷傳媒/雜志新聞、City的報(bào)紙新聞

　　網(wǎng)絡(luò)新聞，謝菲新聞學(xué)（網(wǎng)絡(luò)方向）；斯克萊德大學(xué)的數(shù)字新聞學(xué)；金史密斯學(xué)院的數(shù)字新聞

　　B、傳播類Communication

　　傳播傳媒類專業(yè)要學(xué)習(xí)的東西比較寬泛，課程內(nèi)容包括廣告、市場營銷、文化研究、公關(guān)等方面的理論性知識(shí)，當(dāng)然也有一些理論和實(shí)踐相結(jié)合的課程。

　　開設(shè)傳播類專業(yè)的部分英國大學(xué)：

　　LSE的媒體與傳播；利茲大學(xué)的傳播學(xué)研究；政治傳播；萊斯特大學(xué)的大眾傳播；卡迪夫的新聞，媒體和傳播。

　　以萊斯特的大眾傳播為例，大眾傳播課程：會(huì)學(xué)到傳媒文化研究在現(xiàn)代社會(huì)問題中的應(yīng)用，傳播理論，研究方法解析，媒體受眾研究；數(shù)字媒體在生活中的應(yīng)用等。這些課程雖然聽上去很學(xué)術(shù)，略枯燥，但實(shí)際學(xué)習(xí)起來還是蠻有意思的。

　　舉例子，像第一門課講到過不同國家的麥當(dāng)勞在店面設(shè)計(jì)上的不同，菜品種類的不同，進(jìn)而告訴你視覺傳播文化的影響力。第四門課研究媒體與受眾的關(guān)系，例如現(xiàn)在很受歡迎的真人秀節(jié)目，他們是怎樣抓住觀眾心理來設(shè)置節(jié)目情境的。

　　廣告學(xué)：英國大學(xué)廣告專業(yè)一般有兩個(gè)分支，一個(gè)是與市場營銷結(jié)合偏重于商科的廣告學(xué)；另一個(gè)是與藝術(shù)設(shè)計(jì)相結(jié)合的廣告設(shè)計(jì)制作類專業(yè)。

　　南安普敦開設(shè)的MA Global Advertising and Branding專業(yè)是在溫徹斯特藝術(shù)學(xué)院的，建議是學(xué)廣告，市場營銷或商科的學(xué)生申，不喜歡學(xué)播音，金融，語言類，藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)生申請(qǐng)，常見拒信理由是本科背景不符。

　　市場營銷方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告投放、媒體選擇。主要課程包括：消費(fèi)心理學(xué)，公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等。藝術(shù)設(shè)計(jì)方向廣告專業(yè)：強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作與策劃。主要課程有：平面設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)等。

　　以利茲的Advertising and Marketing為例，該專業(yè)獲得CIM特許市場營銷協(xié)會(huì)認(rèn)證，可以讓學(xué)生在營銷傳播與廣告方面獲得專業(yè)知識(shí)，全面了解市場營銷策略，消費(fèi)者行為分析等。以理論與實(shí)踐結(jié)合，學(xué)生會(huì)接觸品牌管理，交流傳播，企業(yè)通信等，實(shí)踐不同類型的廣告case study，設(shè)計(jì)媒體策劃方案，模擬數(shù)字營銷。

　　不同于其他的商科專業(yè)，這個(gè)課程的最大特色是，課程最后的final project，是有兩個(gè)選項(xiàng)是可供選擇的。學(xué)生可以選擇傳統(tǒng)的，也就是選一個(gè)主題完成自己的畢業(yè)論文；也可以選擇一個(gè)咨詢類的項(xiàng)目，項(xiàng)目允許學(xué)生與外部企業(yè)聯(lián)合，旨在解決真實(shí)的市場營銷問題。而利茲大學(xué)Advertising需要準(zhǔn)備作品集。

　　公共關(guān)系學(xué)是一個(gè)新興專業(yè)，涵蓋了心理學(xué)、管理學(xué)、行為科學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、政治學(xué)、邏輯學(xué)等各方面的知識(shí)。根據(jù)不同的專業(yè)方向，可能還需要學(xué)習(xí)更專業(yè)的知識(shí)，比如法律、電影制作、廣告學(xué)、金融學(xué)。英國有一個(gè)公關(guān)關(guān)系學(xué)方面的認(rèn)證，叫CIPR，紐卡斯?fàn)柎髮W(xué)，UAL等大學(xué)的公關(guān)都有此資格認(rèn)證，不過UAL偏重于已經(jīng)有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人。

　　利茲大學(xué)的公共關(guān)系學(xué)專業(yè)則根據(jù)不同方向分為兩個(gè)：公共關(guān)系與社會(huì)；企業(yè)傳訊，市場營銷與公共關(guān)系，前者偏傳播，文化，公關(guān)，并且有實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)；后者注重企業(yè)溝通，探索市場營銷與公關(guān)的關(guān)系。

　　C. Media媒體類

　　媒體類專業(yè)要學(xué)習(xí)的東西就比較偏純理論了，以媒體本身為研究對(duì)象，有時(shí)候還會(huì)涉及到社會(huì)語言學(xué)，社會(huì)學(xué)，歷史學(xué)，符號(hào)學(xué)，文化研究等課程。

　　媒體管理類，一門偏商科的傳媒專業(yè)，畢業(yè)后可以從事媒體機(jī)構(gòu)、公共機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)信息管理、媒體研究等相關(guān)工作。院校如格拉，卡迪夫，威敏，南安等。

　　以格拉斯哥大學(xué)為例：格拉斯哥MSc Media Management 課程，由傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)大師Gillian doyle 創(chuàng)立，格拉斯哥大學(xué)文學(xué)院和商學(xué)院合辦（PS有針對(duì)性的問題）。

　　特色課程是Media Economics，上課的每一周除了內(nèi)容詳實(shí)有的lecture 外，還有g(shù)uest lecture，也就是邀請(qǐng)傳媒公司的高管來講自己行業(yè)和公司現(xiàn)狀，如bbc，stv，等。

　　除此之外，這一課程也有很多專業(yè)福利，如受邀進(jìn)入bbc scotland 總部參觀，邀請(qǐng)F(tuán)IPP期刊的CEO 來對(duì)team work 所做的雜志進(jìn)行評(píng)鑒等，總之資源比較豐富。但是這個(gè)專業(yè)偏理論而不是偏實(shí)踐，很適合做理論研究或提升媒體理論知識(shí)的同學(xué)。

　　利茲：MA Society, Culture and Media。

　　卡迪夫大學(xué)：MBA Media Management，核心課程主要是探索商業(yè)管理相關(guān)內(nèi)容，并輔以一些其他內(nèi)容，讓學(xué)生深入研究媒體行業(yè)的議題。還有一些比較獨(dú)特的課程，比如數(shù)字媒體管理，品牌與媒體，探索媒體這個(gè)動(dòng)態(tài)行業(yè)的最新發(fā)展。但不需要相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)；本科均分80以上；雅思7.0。

　　約克大學(xué)：MSc Social Media and Management，旨在讓學(xué)生了解現(xiàn)有的以及新興的技術(shù)，并培養(yǎng)學(xué)生評(píng)估社交媒體對(duì)英國及全球范圍內(nèi)商業(yè)、公共和第三方部門組織方面影響力的能力。開設(shè)的必修課有：了解深交媒體、韻律學(xué)與社會(huì)、社會(huì)研究方法與管理、組織分析、商業(yè)信息系統(tǒng)、創(chuàng)新與信息技術(shù)管理、組織的持續(xù)性與變化等，本科均分80-85以上；雅思7.0，寫作不低于6.0

　　媒體研究與文化：華威；拉夫堡， UEA，蘭卡等都有開設(shè)，課程比較雜糅，適合轉(zhuǎn)專業(yè)的學(xué)生。

　　新媒體/數(shù)字媒體類：UCL- IOE；華威；利茲（新開的，發(fā)展不長）；卡迪夫等。

　　以華威大學(xué)舉例：華威的Digital Media and Culture專業(yè)于2013年開設(shè)，是一個(gè)非常新的專業(yè)。理論課會(huì)提出各種數(shù)字化形式的例子，如社交媒體、大數(shù)據(jù)、CRM等，以及它們與商業(yè)廣告營銷、文化傳播等的結(jié)合。

　　每周都必經(jīng)paper轟炸，無限開啟腦洞。每周還要上各式各樣的lab。有的lab主要學(xué)CSS，作業(yè)是做個(gè)網(wǎng)頁出來；還有的會(huì)分析一些新媒體可視化和監(jiān)控工具，比如各類社交軟件平臺(tái)、搜索引擎，分析網(wǎng)民對(duì)某一特定詞條的情感態(tài)度�？傮w來說這個(gè)課程偏理論，LAB課程在技術(shù)上難度并不大。申請(qǐng)并不很卡本科專業(yè)背景，但要求學(xué)生要有媒體實(shí)踐相關(guān)的經(jīng)歷。此類專業(yè)就業(yè)方向企業(yè)是媒介專員，廣告公司策劃，新媒體相關(guān)等。

　　D. 其他類

　　除了上面提到的三大類，傳媒專業(yè)還有電影學(xué)，培養(yǎng)導(dǎo)演，制片人，媒體視頻部以及創(chuàng)意媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人才，以及近年來非常熱門的專業(yè)CCI，文創(chuàng)類行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，對(duì)于國內(nèi)還是比較新的一個(gè)專業(yè)，但起源地是英國，文創(chuàng)行業(yè)最早的提出，是1997年英國為了振興經(jīng)濟(jì)，利用自身豐富的文化資源所搞出來的新行業(yè)，代表人物是John Howkins，更早可以追溯到94年土澳的Creative Nation計(jì)劃，所以這也是為什么文創(chuàng)專業(yè)學(xué)的東西，會(huì)特別雜的原因，因?yàn)楸緛砭褪俏幕�搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲的原則，對(duì)于商科原理，傳媒，策展，博物館學(xué)，法律，表演藝術(shù)等等都要略知一二。

　　就業(yè)的話，比較理想的可以考慮類似于迪士尼類型的大型游樂園，當(dāng)然有情懷也可以去博物館或類似798這樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，也可以做一些策展，音樂會(huì)或展會(huì)的工作，當(dāng)然傳媒行業(yè)有更廣泛的施展空間。開設(shè)這個(gè)專業(yè)的有，KCL，華威，拉夫堡，謝菲。

　　創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基本不卡背景，因此也成為眾多學(xué)生轉(zhuǎn)專業(yè)的第一首選，也不會(huì)太偏技術(shù)類的。當(dāng)然謝菲的CCI特殊一點(diǎn)，在管理學(xué)院，還是卡排名的。

　　拉夫堡大學(xué) Creative Industries & Cultural Policy

　　利茲大學(xué) Culture, Creativity and Entrepreneurship

　　諾丁漢大學(xué) Cultural Industries and Entrepreneurship

　　紐卡斯?fàn)柎髮W(xué) Cultural & Creative Industries

　　電影類偏向于理論類的：UCL，愛丁堡，華威，埃克塞特，UEA，南安，布里斯托：都有Film Studies專業(yè)；偏向于電影制作的，薩塞克斯的Film Making；布里斯托的Film & TV production。